前言：品牌塑造需要哪些决定因素

　　暑促时节里的最后攻势，对于这些笔记本厂商来说，这个时节也是其进行大规模市场扩展战略的最佳时机，任何一个笔记本厂商在市场上的扩展，都将给自身企业带来巨大的发展，也正因为这样的扩展，才使得笔记本在市场上具有百花齐放的竞争形式，从而给消费者带来了更多选购使用笔记本的最佳便利通道------我们知道，笔记本厂商的竞争，将导致笔记本价格底线一次又一次的被刷新，从消费者的角度来看，产品在市场上的状况决定了产品市场的形式，因而笔记本的市场总是充满了不可避免的血雨腥风场面，而这也正是笔记本发展中的必然。

　　对于国际一线大厂的笔记本厂商来说，高质量的产品监控是首要条件，在满足自己对产品的质量监控方面还需要以市场需求为前提，所以国际大厂的笔记本厂商较之二线品牌来说具有更大的产品压力，多方面的要求决定了一线大厂在市场上对自己要有更严格的要求，也正因为有了这样的要求，才能决定国际一线厂商的产品更受消费者的青睐，这和二线品牌不能跃居一线品牌即是一样的道理;从另外一方面来说，正是因为国际大厂对自身有更严格的要求，所以才决定了其在市场上具有更有影响力的号召;从默默无闻的小商品作坊到享誉世界的知名品牌，一个笔记本厂商的成长正是经历这样的复杂曲折路程而决定。

　　正如上所说，一个笔记本品牌的成长是一个曲折的路程，从最开始的起步到最后的成熟需要跨越一个漫长的路程，而正是因为在这样的路程中不断的给自己创造更多可能性需求，才会让这些笔记本厂商成长为国际上的一线知名品牌;而对于一个笔记本厂商来说，什么样的成长方式才能在其成长过程中成为决定性因素?一个产品的品牌塑造需要有哪些方面的因素……这样的问题对于一个笔记本厂商来说无疑是至关重要的，针对于笔记本企业比较关心的问题，正如苹果中国在中国北京开设第一家专卖店所带来的影响一样，在市场上能突破创新的企业往往能引起大众的更多思考，那么在苹果身上我们能看到那些方面的经验呢?我们今天来分析一下一个笔记本品牌的塑造过程中需要有哪些决定因素，这些决定因素也将怎么决定这品牌笔记本的发展战略。

　　一、苹果在中国消费者群体中的地理优势

　　在笔记本市场上，苹果无疑是毫无争议的艺术品结晶，作为一款工业化消费产品，苹果的诞生给数码业界带来的明媚阳光的贡献是巨大的，而也正因为苹果的出现，才使得数码业界有了更多欣喜的目光，人们不再感觉到信息科技时代下只有灰色与沉重的感觉，随着苹果卷入业界的气息，更多的伴随时代科技诞生的现象于是得到大范围的普及。相信在很多时候里，人们看到苹果想到的即是其带来的市场影响力------现在很多消费者购买苹果产品并非出于自身的需要，而是出于自身对苹果产品的敬仰，而正是因为这样的消费者心态的现象增多，才使得苹果的形象扎根于业界，也才使得苹果成为业界产品的代名词。而在中国市场上，苹果中国塑造的形象是无与伦比的，在苹果中国专卖店开业前夕，有消费者提前排队等候这一辉煌的进店时刻的现象，正是中国消费市场和中国消费者对评估产品的最大尊重，这样和国外消费者对一件产品的喜爱没有任何区别的热情，也正是苹果产品在市场上的最大影响力说明。

　　众所周知，苹果产品从产品质量到产品做工皆有一个不错的口碑，这样的口碑经过消费者的口口相传，最后带来的效果是大家一直认可这样的品牌，任何一个厂商的发展过程中如果得到了消费者的大力支持，那么这样的厂商在以后的发展过程中将拥有更多便捷的可能性;偶那个苹果中国的市场战略来看，一个笔记本厂商如果想要具备这样的竞争能力以致通过消费者对产品的体验从而传播产品的声誉，需要经过一个选择的过程。从苹果中国在中北京开店所带来的影响来看，具备让消费者肯定的因素是多方面的，除了天时地利人和之外，一个厂商在市场上的美誉度需要其他方面的支持。

　　苹果在市场上的成功有其必然的因素，也有其后天环境中的自身品牌成长因素，在具备良好的产品优势的情况下，苹果多方面全尺寸地发挥自己的产品优势为自己带来了巨大的市场需求成功，从苹果身上能让人看到更多具备一个成功品牌的优势，除了上面所说到苹果的自身因素之外，下面和大家探讨苹果品牌和中国专卖店在中国市场上的成功策略。

　　二、选址优势对于苹果的影响

　　对于广大苹果粉丝和苹果自身来说，2008年的夏天必然是其在市场上的一个重要转折点，从2008年7月苹果中国在北京开设第一家专卖店开始，就预示着苹果在中国市场上具有重大意义的专卖店所带来的影响是巨大的，无论苹果从市场策略或是产品形态在市场上的反映方面就能给与市场巨大的冲击，而从消费者排队二十多个小时的等候进店情况来看，巨大的消费者接纳情况能为苹果在市场上的成功提供更具体的产品优势体现;也正因为苹果具备了这样的优势，也才使得苹果的市场影响力达到空前的情况。

　　首先是苹果的选址优势。选址优势对于苹果的市场战略来说具有决定性的作用，作为天时地利人和三要素的市场选择来说，良好的地址优势能给苹果带来巨大的市场推动力。在兵法中，地址优势一直是兵家首要考虑的因素，一个良好的地理优势能塑造一个产品的无限未来，苹果中国专卖店在中国的选址优势无疑正是这方面的最好体现，在北京的经济贸易中心朝阳三里屯选址作为苹果的专卖店，对于苹果来说具有全方面的巨大优势，而苹果的选址则顺应了其在市场上的消费需要，三里屯专卖店对于苹果来说也是适宜苹果的最佳地理位置，从产品消费对象、产品流通方向来说，三里屯都是苹果专卖店的主要主要阵地。

　　三里屯所在的地区属于CBD商业中心和使馆区，这对于从大洋彼岸远道而来的苹果来说无疑是其最大的优势：CBD商业中心区域的人员正是苹果的主要消费对象，这个区域的消费人员主要是对物质生活有一定追求的用户，而苹果的产品定位和产品设计特性正符合这样的用户，另外，对于这个区域里这样的用户来说，苹果的产品价位对于这样的消费者来说也正是他们所能接受的。苹果在三里屯的选址从消费对象来说，以白领为主的消费对象是苹果的最大潜在顾客，另外，三里屯区域接近于使馆区，使馆区的特殊区域特性作为重要的地理优势对于苹果来说也能为苹果的产品消费提供明确的对象，苹果面向这样的区域用户提供产品服务，其所带来的好处对于苹果来说无疑是最大的优势，在这样的区域环境中提供产品服务的苹果，其以后的市场需求也具有一股巨大的潜力。

　　三、消费人群对苹果产品的市场情况

　　苹果在中国笔记本市场上的重要特点还显现在消费人群上，作为具有“IT艺术品”之称的苹果来说，其产品设计风格具有无与伦比的艺术特点，这对于年轻一代来说，这样具有优美设计的产品从外观上正符合了年轻一代的需求，从而决定了苹果产品在市场上的具有巨大的消费空间。年轻一代作为行走在时尚边缘的消费者，其对产品的需求更多的是注重感官的需求而非产品性能，所以以产品设计为重的苹果正具备了这样的特点，对于这样追求时尚的年轻一代消费者来说具有巨大的吸引力，当兴趣爱好与需求正相吻合的时候，也正是苹果取得消费者信赖的最佳时机。

　　从产品消费群体为主能让使苹果具有更多的市场扩展，除了产品的设计符合一般消费者之外，苹果产品的特性对于另外的一类消费者还有着巨大的使用需求;对于艺术工作者来说，特别是适宜设计工作的工作人员来说，苹果产品在设计上的应用是这类人的最大需求，一直以来，苹果产品诸如苹果笔记本一直和设计有着天然的关联，所以对于这样的消费者来说，苹果产品的消费对象除了具有时尚要求的消费者来说，还对特定领域的消费者有着巨大的吸引力，其在市场上的特殊需求能为这样的消费者提供更多需求，因而苹果的市场有了这样的消费者作为支柱的时候则会变得越来越宽广，对于苹果的市场细分具有重要的作用。

　　具备喜欢苹果产品设计和特殊领域需求的用户来说，苹果无疑是最佳的选择，而对于苹果的市场来说，利用其他方面的苹果优势促进其在市场上的品牌推广也是有着相当的意义。苹果的产品iphone除了外观设计具备了苹果一惯的风格之外，其首次采用了苹果同样以产品界面为特点的Mac操作系统，从而使得这款产品成为集硬件和软件于一身的优质产品来说，其所蕴含的意义要远远大于其带给消费者的实际意义，其他诸如ipod等产品在类的同类产品，也正是因为具备了苹果某些方面的特性而深为消费者赞誉，所以，从苹果把知消费者的心理行为来看，消费者的心理需求能为苹果带来巨大的市场和效益，因而苹果在中国的市场上充分利用消费者的心理需求也是其重要的战略之一。

　　四、苹果的市场需要消费者的不断支持

　　作为世界上知名的硬件设备商，苹果从产品设计上给与广大消费者充分的心理需求诱惑，使得消费者在近距离接触苹果产品之后都有一种更加渴望的感觉，在此基础上便能更容易的刺激消费者的消费行为，从而使得合适的消费者购买产品，这样的结果则理所当然地成就了苹果的市场扩展需求，也为苹果的下一步战略打下了坚实的基础;而苹果也正借助于这样的力量，使得更多的产品能被更多的消费者接受，这对于苹果的目标策略来说是使其得到更好发展的方式之一。

　　当然在看到苹果的消费者市场在具有天然优势的同时，我们也得看到苹果产品在消费者市场上的劣势。因为苹果的产品特别是苹果笔记本所采用的操作系统较之使用更为普遍的Windows操作系统来说，其不同于Windows操作系统的使用方式同时也阻碍了更多用户对于苹果产品的选择，而对于苹果的软件设计方面来说，要更改其最大的劣势为优势也是苹果必要然面对的问题，苹果只有在顾及到不同消费者的需求的情况下，才能为整个消费市场带来更大的便利。只有真正满足了消费者的使用需求，才能为苹果的战略目标打下坚实的基础，同时对于苹果的市场来说，得到消费者的选择也就意味着其在市场上具有了竞争的优势，这是任何一家笔记本厂商必然要面对的问题。

　　在苹果产品影响着和改变着我们生活的同时，我们也要看到苹果产品带来的弊端影响，在消费市场上，只有打造以消费者为中心的产品，才能成为消费者的选择，苹果在具备产品设计、产品性能的基础上进行着的消费者使用扩展，和希望在未来融合大众使用软件的趋势，对于苹果的下一步发展，具有重大的意义;对于市场上竞争的笔记本厂商来说，如果能具备各个方面为市场需要的因素，从而打造出适合消费者需要的产，正是其在发展过程中的一步重要棋子。